The Designer: Indiego / Το style ως δράση και αντίδραση

Indiego όπως independent, όπως ego, όπως indigo ή go. Το brand που δημιούργησε ο Γιάννης Κωνσταρίδης -με την πολύτιμη συμβολή της μητέρας του που έχει εμπειρία χρόνων στον χώρο της μόδας- δεν είναι ένα ακόμα ελληνικό brand. Τα ρούχα που σχεδιάζει και δημιουργεί ξεκινούν από μια συγκεκριμένη άποψη για την ζωή. Μια ζωή που χαρακτηρίζεται από την δύναμη της νιότης -ανεξαρτήτως ηλικίας-, από τις προσωπικές επιλογές για το πως θέλει κανείς να την ζει και από την αντίσταση σε ότι μας επιβάλλεται με βία χωρίς να το θέλουμε. Πάντα αυτά που επιλέγουμε να φοράμε δηλώνουν κάτι για την προσωπικότητά μας. Στο Indiego δηλώνουν και κάτι για την σκέψη και την φιλοσοφία μας. Τον συναντήσαμε στο φιλόξενο showroom του brand στο κέντρο της Αθήνας και μας μίλησε για την φιλοσοφία, την αφετηρία και την εξέλιξή του, τις σκέψεις του για την τέχνη των σχεδίων και τα επόμενα βήματά του που περιλαμβάνουν δράση, δουλειά και εκθέσεις.

Πως ξεκινήσατε με το indiego; Τι σε κράτησε σ΄αυτό;

Η INDIEGO ξεκίνησε να υπάρχει ως ιδέα λίγο μετά τα μέσα του 2015. Εγώ μόλις είχα τελειώσει τις σπουδές μου στο Λονδίνο και ετοιμαζόμουν για την επιστροφή μου στην Ελλάδα. Μπορεί να μην υπάρχει καμία σύνδεση της INDIEGO με τις σπουδές που εκπλήρωσα ωστόσο υπήρχε πάντα μεγάλο ενδιαφέρον για το χώρο της μόδας. Θεωρώ πως για εμένα είναι ίσως ένα προσωπικό και πολύ δημιουργικό ταυτόχρονα challenge, όπου σε συνεργασία με τη μητέρα μου, πιστεύω πως έχουμε καταφέρει να έχουμε μια καλή ομάδα, εκείνη με το να ασχολείται με το κομμάτι της παραγωγής εξ’ολοκλήρου αφενός γιατί κατέχει στον χώρο παραπάνω από 25 χρόνια εμπειρίας και δείχνοντας εμπιστοσύνη ίσως στη δική μου οπτική πλευρά, αφού ο συνδυασμός εμπειρίας και η διαφορετική προσέγγιση των αναγκών της αγοράς και των τάσεων εν έτει 2018-2019 είναι αρκετά διαφορετικός από ότι συνήθιζε να είναι στο παρελθόν.

Πως καταλήξατε στο συγκεκριμένο όνομα για το brand;

Όταν ξεκινήσανε οι συζητήσεις για αυτό το project, έπρεπε να καταλήξουμε σε ένα όνομα για την εταιρεία. Η αλήθεια είναι πως το INDIEGO είναι ένα κράμα λέξεων όπως το indie (independent), η λέξη ego, η λέξη go, και το indigo που συσχετίζεται άμεσα με τα παιδιά indigo ακόμα και με ένα από τα βασικά χρώματα του ουράνιου τόξου. Ο συνδυασμός των λέξεων αυτών λοιπόν, έχει να κάνει ίσως με την αυτονομία, το πείσμα και τη θέληση μας να μπούμε στην αγορά παρουσιάζοντας στο καταναλωτικό κοινό την δική μας οπτική γωνία είτε από τις γραμμές που ακολουθούμε σαν εταιρεία είτε από τα ίδια τα print που απεικονίζονται πάνω σε διάφορους κωδικούς.

Από πού εμπνέεσαι για τις συλλογές σας;

Κάθε συλλογή μας, είναι ξεχωριστή. Υπάρχει μεγάλο research πριν την υλοποίηση κάθε συλλογής. Αναζητώντας και παρακολουθώντας τις νέες και συνεχείς τάσεις της μόδας, είτε αυτό συνεπάγεται στα χρώματα που χρησιμοποιούμε είτε τα κοψίματα, προσπαθούμε συνεχώς να τα προσαρμόσουμε με δικό μας τρόπο και όπως προανέφερα από τη δική μας οπτική γωνία στην ελληνική αγορά. Προσπαθούμε σε κάθε συλλογή μας να διαφοροποιούμαστε, υλοποιώντας μια ιδέα η οποία είτε έχει έλλειψη στην αγορά είτε δεν έχει υλοποιηθεί με αυτό τον τρόπο. Και η αλήθεια είναι πως η συλλογή που έχουμε τους λιγότερους περιορισμούς είναι η καλοκαιρινή. Περισσότερα υλικά, κανένας περιορισμός όσον αφορά τα χρώματα, τα prints, τα κεντήματα. Κάτι που μας βοηθάει ιδιαίτερα εν μέρει. Και λέω εν μέρει γιατί υπάρχουν συνεχώς τόσες ιδέες, αλλά δεν είναι ίσως «σωστό» να παράγουμε όσα προϊόντα έχουμε στο πλάνο μας. Οπότε πάντα καταλήγουμε στις καλύτερες δυνατές επιλογές οι οποίες έρχονται να προσφέρουν το κάτι παραπάνω το κάτι διαφορετικό στην ελληνική αγορά.

Η τωρινή τι είχε ως αφετηρία; Σε τι αναφέρεται το moto που την συνοδεύει;

Η τωρινή collection είχε ως αφετηρία ίσως το πως μπορούμε να προκαλέσουμε ένα οπτικό ερέθισμα μέσω των προϊόντων μας και πιο συγκεκριμένα των σχεδίων στα t-shirts/sweaters/zip hoodies. Το moto που τη συνοδεύει πρόκειται για το LOST IN THE SIMULATION ή διαφορετικά χαμένος/χαμένοι στην προσομοίωση. Όπου προσομοίωση είναι η ζωή των ανθρώπων. Η τεχνολογία, τα media σχεδόν τα πάντα γύρω μας έχουν καταβάλει τόσο πολύ την ζωή των ανθρώπων καθιστώντας τους περισσότερους ίσως να μην μπορούν να ξεχωρίσουν την πραγματικότητα. Ο κόσμος πλέον δεν ρισκάρει, δεν ζει. Ζει μέσω άλλων μέσων και προωθείται κάτι που εν μέρει συνοδεύει την εξέλιξη της τεχνολογίας αλλά όχι των ανθρώπων ως προς το καλύτερο. Ακούγεται ίσως, σκληρός ο τρόπος που το επεξηγώ αλλά έχει να κάνει πιο πολύ πως τα σχέδια τα οποία επιμελήθηκε ο Άγγελος (aka BewildBrother) έχουν να κάνουν με το πως το καταναλωτικό κοινό και όχι μόνο μπορεί να τα αντιληφθεί και να τα επεξηγήσει και κυρίως στον εαυτό τους. Μια διαδικασία που σε αναγκάζει να σκεφτείς out of the box καθώς δεν πρόκειται απλά για ένα σχέδιο.

lost in the simulation

Ποια είναι η φιλοσοφία σας; Σε ποιους απευθύνεστε; Πως είναι τα άτομα που επιλέγουν τα ρούχα σας;

Σίγουρα δεν μπορώ να απαντήσω στο ερώτημα σε ποιους απευθυνόμαστε με συγκεκριμένο τρόπο. Η INDIEGO δεν απευθύνεται σε συγκεκριμένες ηλικιακές ομάδες και ούτω καθεξής. Θεωρώ πως απευθυνόμαστε σε άτομα τα οποία πιστεύουν πως προωθούμε το κάτι το διαφορετικό προσφέροντας τους την καλύτερη ποιότητα με τον πιο ιδιαίτερο τρόπο. Απευθυνόμαστε σε όσους υποστηρίζουν τη διαφορετικότητα και τον τρόπο σκέψης μας όπως και τη μινιμαλιστική φιλοσοφία της εταιρείας μας. Πρόκειται για αυτή την κυριλο-αλητεία όπως θα το αποκαλούσα. Δηλαδή, τα ρούχα μας μπορούν να φαίνονται ενδύματα καθημερινής casual χρήσης, ωστόσο με μια ιδιαίτερη αισθητική προσέγγιση μπορούν να φορεθούν και με τρόπο που μπορεί να υποστηρίξει αρκετές περιστάσεις. Η φαντασία και το στυλ υπάρχει στις μέρες μας εξάλλου. Καθώς η INDIEGO ακολουθεί κυρίως μινιμαλιστικές τάσεις όπως και έχει υιοθετήσει στην φιλοσοφία της. Τα σχέδια μπορούν να θεωρηθούν ίσως απλοϊκά για κάποιους όμως τα γραμμικά σχέδια έγχρωμα και μη οδήγησαν στην ύπαρξη της ως εταιρεία. Λαμβάνοντας υπόψη και παρακολουθώντας διαρκώς τις τελευταίες τάσεις της μόδας και την ποιότητα των προϊόντων χρησιμοποιώντας τα καλύτερα υλικά. Με αυτό τον τρόπο, έχουμε ένα ρητό το οποίο λέει πως κάθε ένδυμα, όπως και αξεσουάρ είναι αυτό το οποίο περιβάλλει την προσωπικότητα κάθε ανθρώπου. Και μας κάνει ιδιαίτερα χαρούμενους όταν ένα προϊόν όπως τα παραπάνω προέρχεται από τη δική μας προσωπική προσπάθεια.

Ποια είναι η διαδικασία δημιουργίας ενός ρούχου; Ποια φάση απολαμβάνεις περισσότερο;

Η διαδικασία είναι μεγάλη από την αρχική ιδέα μέχρι και την υλοποίηση ενός προϊόντος. Ξεκινώντας από την ιδέα μετά την δημιουργία του πατρόν του κάθε κωδικού, μετά την επιλογή υλικών όπως υφασμάτων, φόδρας, φερμουάρ, buttons, ρελιών κλπ. Η παραγωγή μας πραγματοποιείται όλη στην Ελλάδα, από την επιλογή μέχρι την δημιουργία του κάθε κωδικού. Νομίζω δεν υπάρχει κάποια συγκεκριμένη φάση που απολαμβάνω περισσότερο, γιατί είναι κάτι απόλυτα δημιουργικό στο σύνολο του οπότε το κάθε κομμάτι του «παζλ» το καθιστά ιδιαίτερο.

Ποια υλικά προτιμάς;

Τα υφάσματα που χρησιμοποιούμε είναι 100% οργανικό βαμβάκι όσον αφορά τα tees, sweaters, crop tops κτλ. Ωστόσο, πλέον λόγω και άλλων προϊόντων που παράγουμε και πόσο μάλλον για τις καλοκαιρινές collection μας, το καραβόπανο, terry-towel υφάσματα για backpacks, clutch bags και η lycra για τα μαγιό μας θεωρούνται must. Βέβαια η επιλογή τους γίνεται εξ ‘ολοκλήρου από εμάς, από την ποιότητα μέχρι και την επιλογή χρωματικής παλέτας που θα συνοδέψει την κάθε collection. Η ποιότητα του υφάσματος και των υλικών που χρησιμοποιείται σε κάθε προϊόν παίζει καθοριστικό παράγοντα στο τελικό αποτέλεσμα που επιζητούμε σαν εταιρεία.

Ποιες ήταν οι δυσκολίες μέχρι τώρα και ποιες οι μεγαλύτερες χαρές;

Οι δυσκολίες ήταν αρκετές μέχρι και σήμερα. Οι μεγαλύτερες ωστόσο ήταν να καταλήξουμε σε σταθερούς εξωτερικούς συνεργάτες οι οποίοι σε συνεργασία με εμάς συμβάλουν για το καλύτερο πιθανό αποτέλεσμα στην παραγωγή ενός προϊόντος. Η Ελλάδα δυστυχώς δεν είναι πια διαθέσιμη στην κάλυψη όλων των υλών μιας εταιρείας ενδυμάτων για την παραγωγή των προϊόντων της. Τα περισσότερα υλικά είναι εισαγωγής με αποτέλεσμα μετά την δημιουργία δειγμάτων για την δημιουργία μιας καινούργιας συλλογής, να μην μπορεί να καλυφθεί η ποσότητα των υλών που χρειαζόμαστε για την πραγματοποίηση της με αποτέλεσμα την παραγωγή περιορισμένης ποσότητας κάποιων προϊόντων. Από την άλλη, μεγάλη είναι η χαρά πως η ελληνική αγορά σίγουρα ανακάμπτει και επικρατεί μεγαλύτερη εμπιστοσύνη στους Έλληνες σχεδιαστές από το καταναλωτικό κοινό. Ακόμα και η εμπιστοσύνη που δείχνουν καταστηματάρχες όταν επιλέγουν ένα ελληνικό brand από ένα ξένο. Υπάρχουν τόσοι πολλοί Έλληνες σχεδιαστές εκεί έξω οι οποίοι καταβάλουν τόσο μεγάλη προσπάθεια καθημερινά προκειμένου να δείξουν στην αγορά την προσπάθεια τους και είναι πολύ ευχάριστο γεγονός όταν επιλέγονται τα προϊόντα τους.

Προσωπική μεγάλη χαρά, είναι όταν πήραμε το καλό «ρίσκο» να συμμετέχουμε σε εμπορικές εκθέσεις με σκοπό την χονδρική πώληση των προϊόντων μας σε καταστήματα, κλείνοντας την περσινή σεζόν με 38 σημεία πώλησης σε όλη την Ελλάδα. Κάτι που μας κάνει ιδιαίτερα χαρούμενους και περήφανους έχοντας καταφέρει κάτι τόσο όμορφο και όχι σε μεγάλο χρονικό διάστημα. Η εμπιστοσύνη που μας δίνεται δεν ανταλλάσσεται με τίποτα και προσπαθούμε διαρκώς να έχουμε τις καλύτερες σχέσεις με τους πελάτες μας, καλύπτοντας τις ανάγκες τους ανά πάσα στιγμή.

Ποια είναι τα σχέδιά σας για το μέλλον;

Θέλω να πιστεύω πως το μέλλον μας επιφυλάσσει πολλά όμορφα πράγματα. Σίγουρα υπάρχουν πολλές συζητήσεις για collaborations με άλλους φίλους σχεδιαστές & illustrators. Πολύ σύντομα επίσης θα πραγματοποιηθεί ένα πιο εκθεσιακό project στον χώρο του Barret προβάλλοντας την εταιρεία μας και τα προϊόντα μας με ένα πολύ ιδιαίτερο και artistic τρόπο, με σκοπό να μας γνωρίσει περισσότερος κόσμος. Θα είναι crucial το γεγονός αυτό. Καθώς θα προβληθούν τα σχέδια κυρίως από την τελευταία συλλογή με ένα πολύ ιδιαίτερο τρόπο, οπότε θα είναι μία καλή ευκαιρία να ακούσουμε τις διαφορετικές ερμηνείες που δίνει το κοινό στα σχέδια αυτά. Τέλος, θα προσπαθήσουμε σίγουρα με τον καλύτερο δυνατό τρόπο να διευρύνουμε το δίκτυο πωλήσεων και να παρευρεθούμε ως πωλητές/wholesalers σε μεγαλύτερες εκθέσεις του εξωτερικού όπως η Pure London, Bread & Butter, Momad.